Пятница после Дня Благодарения, несмотря на свое мрачноватое название “Черная пятница”, является самым главным праздником в году для всех американских шопоголиков.

Название это впервые использовали в 1961 году журналисты из Филадельфии, штат Пенсильвания, описывая сложные ситуации на дороге, “пробки” и огромное количество пешеходов.
Постепенно этот термин стали использовать и маркетологи, обозначая день начала предрождественских распродаж. Традиционно, магазины открываются примерно в 4-5 утра в пятницу. Но в последние несколько лет бизнесмены, стараясь оправиться от последствий кризиса 2008-го года, активно соревнуются за покупателя: большинство магазинов открываются теперь в 12 ночи, что, конечно, вызывает ожесточенную критику у профсоюзов продавцов, но радует и покупателей, и владельцев бизнеса. В этом году, впрочем, многие магазины переплюнули сами себя – открылись в 6 часов вечера в День Благодарения, не дожидаясь пятницы, оторвав своих сотрудников от традиционного семейного ужина.

Любопытно, кстати, что представители так называемого “ответственного бизнеса” – продавцы органических или фермерских продуктов, косметики “без жестокости” (то есть, не испытываемой на животных), украшений из переработанных материалов, сторонники движения “справедливая торговля” (экспортирующие товары из стран Африки и Азии) – действительно соблюдают традиции Дня Благодарения и уважают своих сотрудников, неспешно открываясь в “Черную пятницу” с утра. Подчеркивая тем самым, что бизнес и морально-этические нормы все-таки совместимы.

Самое интересное, что “Черная пятница” не является официальным выходным и поэтому кто-то, отстояв ночь в очередях, утром идет на работу, а кто-то берет отгул специально в этот день. В штатах Арканзас, Калифорния, Делавэр, Флорида, Джорджия, Иллинойс, Индиана, Айова, Кентукки, Мэйн, Мэриленд, Мичиган, Миннесота, Небраска, Невада, Нью Мексико, Огайо, Оклахома, Пенсильвания, Южная Каролина, Техас, Вашингтон и Западная Вирджиния было принято решение объявить этот день выходным для всех чиновников, в штате Нью-Йорк, например, не работают учебные учреждения – и учителя тоже имеют возможность спокойно походить по магазинам.

Чтобы привлечь покупателей, многие магазины предлагают дополнительные скидки или подарочные карточки на двадцать-пятьдесят долларов первым посетителям, поэтому зачастую возникают настоящие давки и вечером в телевизионных новостях непременно рассказывают о пострадавших в очередях. Дополнительные скидки предлагаются и посетителям аутлетов, магазинов, в которых все товары продаются и так по довольно низким ценам.

Согласно данным National Retail Federation  (ассоциация, объединяющая владельцев розничного бизнеса), в прошлом году американцы потратили больше 62 миллиардов долларов на праздничных распродажах. В этом ожидается не меньше – страна постепенно выходит из рецессии, маркетологи прислушались к пожеланиям потребителей и стали предлагать все больше и больше эксклюзивных товаров, кроме того, благодаря интенсивному развитию Интернет-торговли, теперь и вовсе не надо после сытного ужина с индейкой выходить на улицу и толкаться в очередях, все можно выбрать, с удобством расположившись перед экранами компьютеров. Ну и, к удобству покупателей и удовольствию бизнесменов, традиционная “Черная пятница” сейчас не ограничивается лишь одним днем – “пятничная” распродажа длится до воскресенья, а следующий день называется Кибер-понедельник (Cyber Monday), когда предлагаются дополнительные скидки на всю технику и электронику.

Впрочем, скидки чаще всего бывают “условными”. Например, в детском магазине American Girl нужно потратить не меньше 150 долларов, чтобы получить в “подарок” 15 долларов, которые можно потратить в этом же магазине в декабре. Игрушки – не самый выгодный товар на “Черную пятницу”, несмотря на то, что среднестатистический американский родитель готов потратить 270 долларов на то, чтобы порадовать своего ребенка сюрпризами под елкой. Как правило, магазины игрушек предлагают скидки по принципу “купи много и получи бесплатную доставку” или “купи много и получи купон на следующую покупку у нас же”.

Не стоит забывать, что скидки распространяются далеко не на весь ассортимент магазина – цены на наиболее популярные товары, разумеется, не снижаются. Но, поддавшись всеобщему ажиотажу, эти маркетинговые уловки простой покупатель не заметит. Сотрудники сайта, посвященного “разумному шопингу”, подсчитали, что цены “со скидкой” в более, чем двадцати наиболее крупных сетевых магазинах в этом году точно такие же, как и в прошлом, а, следовательно, реклама на “Черную пятницу” повторяется год за годом и продавцы пытаются сбыть залежалый товар. Что же рекомендуется покупать в дни распродаж? Предыдущие модели Apple, игровые приставки, телевизоры, видео игры, CD и DVD диски, кухонную технику.

По опросам NRF, в 2016 году 137.4 миллионов американцев планируют совершить покупки в эти распродажные дни. Увеличилось число тех, кто предпочитает Интернет-магазины реальным – 36 процентов против 34 в прошлом году. Ожидается, что общий доход от продаж в ноябре и декабре достигнет 655.8 миллиардов долларов (что на 3.6 процентов больше, чем в прошлом), олайн-продажи вырастут на 10 процентов и принесут дохода на 177 миллиарда долларов. Чтобы удовлетворить покупательский спрос, большинство крупных сетевых магазинов объявили о найме так называемых “сезонных продавцов”, что создаст 690 тысяч дополнительных рабочих мест (675,300 в прошлом году).

Больше всего американцы традиционно тратят на покупку продуктов и сладостей. В основном тратят на подарки для своих родных, 71 процент покупает также и для друзей, и лишь 25 процентов задумываются о том, как и чем порадовать своих коллег.

Распространено мнение, что женщины чаще делают подарки “со смыслом”, задумываясь о пожеланиях своих родных и близких. Социологические опросы, впрочем, этого не подтверждают – женщины чаще покупают подарочные карты для друзей и знакомых, чем мужчины. А вот опрос, проведенный среди мужчины, подтверждает другое общее мнение – представители сильного пола охотнее покупают электронику, чем все остальное. 60 процентов покупателей – как мужчин, так и женщин – планируют приобрести одежду или аксессуары в подарок.