«В черном-черном городе на одной черной-черной улице…» — примерно такие у меня лично ассоциации со словосочетанием Черная Пятница. Никогда не могла понять, почему такому веселому занятию, как распродажи, дали такое мрачноватое название.

Black Friday, пятница после Дня Благодарения, является главным праздником в году для всех американских шопоголиков.

Версий, почему именно так решили называть день распродаж, несколько.

По одной из них, впервые термин «Черная пятница» был применен не к праздничным покупкам после Дня благодарения, а к финансовому кризису, в частности, к краху американского рынка золота 24 сентября 1869 года. Два печально известных финансиста с Уолл-стрит, Джей Гулд и Джим Фиск, работали вместе, чтобы скупить как можно больше золота, надеясь поднять цену до небес и продать его с ошеломляющей прибылью. В ту «Черную пятницу» заговор раскрылся, отправив фондовый рынок в свободное падение и обанкротив всех, от магнатов Уолл-стрит до фермеров.

С расцветом движения BLM, которое борется за права афроамериканцев, возник миф о том, что в 1800-х годах владельцы плантаций могли покупать рабов со скидкой на следующий день после Дня благодарения. И поэтому некоторые активисты призывают бойкотировать современные распродажи. Хотя… нет никаких фактических оснований утверждать, что этот миф является правдивым.

Наиболее распространена версия, связанная с культурой ведения бухгалтерских счетов. Раньше владельцы магазинов записывали убытки в красную книгу, а прибыль — в черную. И якобы именно поэтому «Черная пятница», день, который приносит огромные прибыли ритейлерам, так называется.

Термин «Черная пятница» в 1950-х годах использовали полицейские из Филадельфии, чтобы описать хаос, возникший в городе на следующий день после Дня благодарения. В ожидании футбольного матча в Филадельфию приехали жители пригородов, туристы, и полицейские были вынуждены работать сверхурочно.

А в 1961 году журналисты из Филадельфии, использовали этот термин, описывая сложные ситуации на дороге, «пробки» и огромное количество пешеходов.

Термин прижился в Филадельфии до такой степени, что местные торговцы и маркетологи безуспешно пытались изменить его на «Большую пятницу» (Big Friday), чтобы устранить негативные коннотации. Однако до вмешательства журналистов этот термин не использовался в других штатах — да даже еще в 1985 году он не был общеупотребительным по всей стране. Концепцию распродаж «по-черному» использовали рекламщики в конце 1980х, превратив название «Черная пятница» во что-то положительное, праздничное.

Традиционно магазины открывались примерно в 4-5 утра в пятницу. Но после кризиса 2008-го года все изменилось: ритейлеры, стараясь оправиться от последствий, стали открывать магазины в полночь. Потом время начала распродаж стало сдвигаться все больше и больше, а с развитием онлайн-торговли необходимость придерживаться праздничного графика и вовсе стала условностью. И в последние пару лет распродажи «Черной пятницы» начинаются за неделю до самой пятницы. Что, конечно, теряет всякий смысл и праздничную новизну, но зато приносит больше прибыли.

Любопытно, кстати, что представители так называемого «ответственного бизнеса» – продавцы органических или фермерских продуктов, косметики «без жестокости» (то есть, не испытываемой на животных), украшений из переработанных материалов, сторонники движения «справедливая торговля» (экспортирующие товары из стран Африки и Азии) – действительно соблюдают традиции Дня Благодарения и уважают своих сотрудников, неспешно открываясь в «Черную пятницу» с утра. Подчеркивая тем самым, что бизнес и морально-этические нормы все-таки совместимы.

Самое интересное, что «Черная пятница» не является официальным праздничным днем. В штатах Арканзас, Калифорния, Делавэр, Флорида, Джорджия, Иллинойс, Индиана, Айова, Кентукки, Мэйн, Мэриленд, Мичиган, Миннесота, Небраска, Невада, Нью Мексико, Огайо, Оклахома, Пенсильвания, Южная Каролина, Техас, Вашингтон и Западная Вирджиния было принято решение объявить этот день выходным для всех чиновников, в штате Нью-Йорк, например, не работают учебные учреждения – и учителя тоже имеют возможность спокойно походить по магазинам.

Чтобы привлечь покупателей, многие магазины предлагают дополнительные скидки или подарочные карточки на двадцать-пятьдесят долларов первым посетителям, поэтому зачастую возникают настоящие давки и вечером в телевизионных новостях непременно рассказывают о пострадавших в очередях. Дополнительные скидки предлагаются и посетителям аутлетов, магазинов, в которых все товары продаются и так по довольно низким ценам.

Ну и, к удобству покупателей и удовольствию бизнесменов, традиционная «Черная пятница» сейчас не ограничивается лишь одним днем –«пятничная» распродажа длится до воскресенья, а следующий день называется Кибер-понедельник (Cyber Monday), когда предлагаются дополнительные скидки на всю технику и электронику.

Согласно данным National Retail Federation  (ассоциация, объединяющая владельцев розничного бизнеса), 183,4 миллиона человек планируют купить что-то в магазинах и онлайн в эти пять дней -с Дня благодарения до Киберпонедельника — в этом году. Это больше, чем рекорд 2023-го года (182 млн покупателей).

28% опрошенных NRF американцев заявили, что совершать покупки в «Черную пятницу» — это традиция, 24% любят ходить по магазинам именно в выходные после Дня Благодарения, чтобы ощутить наступление праздничного сезона, 57% привлекают выгодные предложения. «Черная пятница» остается самым популярным днем ​​для покупок. Хорошая новость для владельцев магазинов — 65% американцев планируют покупать товары там, а не только онлайн. Впрочем, тенденция последних лет раннего праздничного шопинга укрепляется: 58% потребителей уже начали покупать подарки к праздникам, не дожидаясь распродаж, а 25% купили все, что запланировали.