Кен и Барби стали ближе к реальности

Во всяком случае, именно так уверяют маркетологи компании Mattel, представляя самую известную кукольную парочку в обновленном виде.

Нестареющая пластиковая блондинка (в этом году Барби отмечает свое 58-летие) появилась благодаря Рут Хэндлен, жене основателя и владельцы фирмы игрушек Mattel Эллиота Хэндлера. Наблюдая за тем, как ее дочка и ее подружки играют вырезанными из журналов изображениями топ-моделей, она решила вывести на рынок принципиально новую куклу – не пупсика, а взрослую женщину, которой девочки хотели бы подражать. Первая Барби была представлена на Американской международной ярмарке игрушек в 1959 году и вскоре действительно стала игрушкой-иконой. Ей захотели подражать не только девочки, но и взрослые женщины, и не будет преувеличением сказать, что сейчас Барби и ее бойфренд Кен являются представителями американской мечты в игрушечном мире. Да и не только в игрушечном. Чизбургеры и Барби – вот что безошибочно узнают во всем мире и ассоциируют с “американским образом жизни”.

В самой Америке, однако, спрос на Барби начал спадать – появились новые игрушки, дети увлеклись гаджетами. Да и многочисленные психологи уверяют, что увлечение нереалистичной игрушечной красотой в детстве может плохо сказаться на самооценке в будущем. Поэтому в 2016 году компания Mattel выпустила обновленную линию Барби – в нее вошли куклы с тремя типами телосложения, более приближенных к реальности: высокого и маленького роста и толстенькая, которую толерантно назвали curvy -“фигуристая”.

Новые куклы вызвали ажиотаж на игрушечном рынке и полюбились коллекционерам. Они также вошли в топ-список популярных игрушек 2017 года. Вдохновившись таким успехом, в компании Mattel пошли дальше – и в начале июня представили обновленного Кена, который должен соответствовать обновленной Барби.

 

 

Теперь Кен представлен в разных расовых вариантах, с различными формами тела и прическами. Помимо традиционного Кена-атлета, есть Кен-хипстер с модной сейчас прической “булочкой”, Кена-компьютерного гика, Кена-толстячка (впрочем, он толерантно назван broad – широкий, обширный). Впрочем, Кен-толстячок вовсе не похож на толстячка, на фоне Кена с астеническим телосложением он больше напоминает “качка” времен 90-х.

“Мы переопределяем то, что выглядит кукла Барби или Кена для этого поколения”, – заявлено в пресс-релизе Лизы МакКайт, старшего вице-президента компании. Предполагается, что новый Кен “позволяет девушкам дополнительно персонализировать роль, которую они хотят, чтобы он играл в мире Барби”.

Новый Кен, как и новые Барби, является частью линии “Fashionistas” и в компании говорят о двузначном росте продаж во всем мире всего за три дня! По данным Wall Street Journal, у среднестатического американского ребенка есть одна кукла Кен и семь кукол Барби.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s