В этом году Чёрная пятница в США побила все рекорды. Только онлайн-покупки, по данным Adobe, достигли $11,8 млрд — на 9,1% больше, чем годом ранее. По данным Salesforce, общий объём онлайн-продаж ещё выше — до $18 млрд (разница с данными Adobe объясняется методикой учёта разных категорий товаров). В целом же траты, включая магазины и интернет, выросли примерно на 4,1%, по данным Mastercard. 

Причём распродажи начались не в пятницу, а за целую неделю до неё — впервые официально превратившись в полноценный «чернопятничный марафон». Накануне Чёрной пятницы, в сам День Благодарения, американцы, видимо, сидели за компьютерами: онлайн-покупки обновили рекорд, достигнув примерно $6,4 млрд. День благодарения плавно перетек в Черную неделю, затем в Киберпонедельник — то, что маркетологи назвали «full week event». 

Покупали всё: электронику, игровые приставки, бытовую технику, одежду и украшения. Даже люксовые бренды отметили наплыв покупателей — видимо, инфляция инфляцией, а блеск витрин никто не отменял. Лидеры продаж: игровые консоли, гаджеты и аксессуары Apple, одежда, бытовая техника, Lego. 

Эксперты говорят, что искусственный интеллект и мобильные приложения сыграли огромную роль: они подсказывали, где скидка на пару процентов больше, и напоминали, мол, беги, покупай, «только сегодня».

Интересно вот что: согласно опросам, 64% расплачивались  кредитками или покупали в рассрочку. По данным Adobe, с 1 ноября американцы потратили более $20 млрд через BNPL-платёжные планы (рассрочка, по сути — тот же кредит), что на 11% больше, чем в прошлом году. А кто будет платить по счетам?

Баланс долга по кредитам, отражающий общее использование карт и накопленные обязательства, достиг примерно $1,23 трлн в третьем квартале 2025 года, и это исторический максимум. Хотя это данные за весь период, они показывают, что американцы всё больше используют кредиты/карты для текущих покупок.  

Зачем тогда тратить с такой силой, если не можешь расплатиться? Экономисты называют это «парадоксом потребителя в эпоху тревожной экономики». С одной стороны — рост цен, кредиты, снижение покупательной способности и общее понимание, что надо экономить. С другой — менталитет общества потребления, стремление купить сейчас, «пока могу». Распродажи становятся не просто поводом сэкономить, а способом временно вернуть ощущение стабильности. Есть и более прагматичное объяснение: потребители ожидают, что цены в 2026-м вырастут ещё больше, поэтому воспринимают скидки как инвестицию в будущее: «купить сейчас дешевле, чем потом дороже».