29 июня в американских магазинах отмечают своеобразный праздник – день губной помады.
Это, конечно, исключительно консьюмерская традиция – как и Черная пятница, и Рождество в июле, возникшая благодаря грамотному использованию соцсетей в маркетинговых целях. С 2016 года официально считается, что организовала этот праздник Худа Каттан, владелица косметической компании Huda Beauty, начинавшая как бьюти-блогер; ее имя указано в календаре национальных дней.
Отмечают этот день соответственно характеру праздника: соцсети заполняют селфи или фотографии из косметических магазинов с хэштегом #nationalipstickday.
Ну а для тех, кто, как и я, увлекается историей и/или косметикой, сегодня есть повод вспомнить самые интересные факты из истории косметики.
Кто первым стал красить губы и что использовалось для этих целей
Изобретателями губной помады считаются древние шумеры, именно им присваивают первые открытия в области красоты. Также есть версия, что красная помада появилась в Древнем Египте, когда и мужчины, и женщины красили губы, используя смесь красной охры, кармина и воска. А для придания губам перламутрового эффекта использовали измельченную рыбью чешую. Кстати, она входит и в современную помаду, но не в таких количествах. Эталон красоты всех времен и народов – египетская царица Клеопатра – использовала помаду из растолченных насекомых красноватого оттенка.
Какая связь между древними египтянами, французами эпохи Просвещения и американскими отцами нации?
В Древнем Египте губы красили не только женщины, но и знатные мужчины. Самыми популярными оттенками были пурпурный, иссиня-черный и оранжевый. Крася губы, люди тем самым подчеркивали свой социальный статус. Во Франции XVIII века помада изготавливалась исключительно для мужчин, которые стремились выделить губы, чтобы те не сливались с усами и бородой. Существует легенда, что кардинал Ришелье (да, да, тот самый) обожал аромат яблок, а потому приказал придворному лекарю изготовить для него мазь с любимым запахом. Мазь состояла из масла, жира и воска и, естественно, была бесцветной. Кардинал наносил ее на верхнюю губу или кончик носа, чтобы постоянно наслаждаться любимым ароматом. Джордж Вашингтон, первый президент США, красил губы помадой, чтобы лучше выглядеть во время публичных выступлений.
Накрашенные губы считались признаком колдовства…
В Англии репрессии в адрес красавиц продолжались вплоть до начала 19-го века. Так, в 1770 году парламентом был одобрен закон, по которому женщину с накрашенными губами могли официально признать ведьмой.
… А потом стали символом борьбы за права женщин
На рубеже двадцатого века помада начала приобретать политическое и экономическое значение. Губная помада была аксессуаром, скажем так, более доступных женщин. Но такие лидеры движения за равноправие, как Элизабет Кэди Стэнтон и Шарлотта Перкинс Гилман, провозгласили помаду для губ символом женской эмансипации на митинге в Нью-Йорке в 1912 году. После этого суфражистки красили губы заметной красной помадой – и это был своеобразный женский бунт, вызов мужскому обществу (тем ироничнее, замечу, смотрится сейчас современная реклама, на которой бородатые мужики красят губы).
Борьба развернулась не на шутку: в 1915 году в законодательный орган Канзаса был внесен законопроект, согласно которому ношение макияжа женщиной моложе 44 лет считалось правонарушением, поскольку это «производило ложное впечатление». А Совет здравоохранения Нью-Йорка рассматривал возможность запрета губной помады из-за опасений, что она может отравить мужчин, которые целовали женщин, красивших губы. В Нью-Гэмпшире законодатели безуспешно пытались запретить использование косметики в принципе из соображений морали и охраны здоровья.
В 1923 году в газетах писали: «Вероятно, [попытки запрета] губной помады вызвали более острую критическую ярость, чем любой другой женский каприз. Может показаться, что помада завладела женским воображением сильнее, чем… все остальные модные приемы».
Американцы воспользовались французским изобретением
В 1840-х французская парфюмерная компания Guerlain первой стала производить помаду на коммерческой основе. Их помады были жидкими или в виде мази и изготавливались из оленьего жира, пчелиного воска и касторового масла. В 1870 году Guerlain представила помаду в виде палочки, которая была частью театрального грима. Заворачивали ее в шелковую бумагу или фольгу. Такую помаду было легче наносить, она не разливалась и не пачкала руки. После этого многие компании, занимающиеся торговлей театрального грима, которые до этого предлагали порошкообразную косметику, стали переходить на косметические средства в виде палочек.
Во время Первой мировой войны европейцам было не до помад, а вот американцы усовершенствовали французское новшество. Первые современные тюбики губной помады появились в Уотербери, штат Коннектикут, в 1915 году, когда Морис Леви из компании Scovil Manufacturing Company понял, что можно массово производить и продавать популярные карандаши для губ, упаковывая их в защитный металлический корпус.
В 1923 году Джеймс Брюс Мейсон-младший усовершенствовал тюбик, использовав поворотный механизм – так появилась та губная помада, какой мы ее знаем сегодня. В последующие годы Патентное ведомство США выдало более ста патентов на различные формы губной помады и варианты футляров.
Кстати, помада была источником вдохновения и для секретных служб. «Поцелуй смерти» – именно так называется устройство со встроенным пистолетом, замаскированное под губную помаду, которое может стрелять пулями калибром 4,5мм.
Формулы губных помад тоже менялись: например, обычный в те времена американский рецепт из измельченных насекомых, пчелиного воска и оливкового масла приводил к тому, что через несколько часов после нанесения помада начинала горчить. Помады местного производства из пигментированного порошка, смешанного с маслом или салом, создавали аналогичные проблемы.
Какому эмигранту из Российской империи косметическая индустрия обязана появлением нового продукта для губ?
Макс Фактор, урожденный Максимилиан Факторович, родился в польском городе Здуньска-Воля, который тогда входил в Российскую Империю. Свой путь в индустрию красоты он начал с маленького магазина косметики в Рязани. В 1904 году Факторович переехал в Калифорнию, и укоротил фамилию, как и большинство иммигрантов тех лет. Когда Фактор впервые увидел кино, он был удивлен, как тяжело и неестественно выглядит на экране театральный грим. В качестве решения он предложил в 1918 году принцип цветовой гармонии в макияже, который используется по сей день: оттенки макияжа должны гармонировать с естественным цветом кожи, глаз и волос. В 1920 году Макс Фактор вводит в обращение слово мейк-ап и представляет широкой публике макияж, позволяющий стать похожими на любимых звезд кино. Блеск для губ, кстати, тоже изобрел Макс Фактор. Благодаря этому изобретению 1928 года губы кинозвезд на экранах обрели роскошный глянцевый блеск.
Ну а поскольку иконами моды того времени были звезды немого черно-белого кино, то и женщины стали использовать темные оттенки. Сливовый, баклажановый, вишневый, темно-красный и коричневый цвета были самыми популярными цветами в ту эпоху.
Хелена Рубенштейн (настоящее имя – Хая Рубинштейн, родилась в Кракове) изобрела аппликатор для губной помады в виде бантика купидона, который обещал придать губам заветную форму. Женщины также использовали трафареты для достижения желаемой формы губ в виде лука купидона.
Во время Второй мировой войны металлические футляры для помад заменили бумажными и пластиковыми. Но женщин поощряли носить яркие, красные оттенки, чтобы поднять боевой дух в мрачное время войны. Помады винтажных тонов, кстати, продаются и весьма успешно.
Что такое индекс губной помады?
Здравый смысл подсказывает, что когда наступают экономически трудные времена, люди сокращают второстепенные покупки, даже доступные по цене. Но так происходит не всегда – на самом деле, некоторые эксперты считают, что люди, как правило, покупают больше предметов роскоши, чем хуже обстоят дела в экономике.
Феномен индекса губной помады заключается в том, что даже в самые сложные экономические времена, когда бушует кризис, падает спрос и промышленное производство, продажи косметики – и в частности, помад – увеличиваются.
Индекс губной помады – это теория, согласно которой продажи «доступной роскоши» растут во время экономических спадов.
Термин был придуман Леонардом Лаудером, наследником империи Estée Lauder. В 2001 году, когда экономика США переживала рецессию, Лаудер заметил, что продажи помады на самом деле растут, а не падают:
– Во времена, когда доход недостаточен, а тратить деньги на дорогие второстепенные товары невозможно, покупка помады может быть способом бегства от действительности.
Эта теория подтверждалась статистикой продаж в прошлом, подтвердилась и во время рецессии 2008 года. Но во время пандемии COVID-19 дала сбой: люди надели маски и спрос на помады резко упал. Впервые тогда появился «индекс каяла» (kajal index), поскольку макияжу глаз женщины продолжали уделять хоть какое-то внимание.
Однако производители косметики для глаз рано праздновали победу: в прошлом году индекс губной помады вновь начал расти. Business Insider в мае 2023 года писал: «Продажи косметики противоречат тенденции снижения потребительских расходов в других категориях. Это отражает давний показатель розничной торговли, называемый «индексом помады».
К слову, сейчас индекс губной помады растет. ULTA и Sephora, две крупнейшие косметические торговые сети в Америке, рапортуют о невиданных доходах. Финансовый директор ULTA заявил, что в 2022 году компания преодолела отметку в 10 миллиардов долларов по выручке, на два года опережая прогнозы собственных аналитиков компании. Продажи дорогих «престижных» брендов в 2022 году превысили 27 миллиардов долларов, что на 15% больше, чем годом ранее. Компания LVMH заявила, Sephora добилась рекордной прибыли в четвертом квартале.
Американская косметическая фирма Urban Decay провела исследование, чтобы узнать, какие оттенки наиболее популярны в разных странах. Оказалось, что сейчас наибольшей популярностью среди женщин во всем мире пользуется не красная помада, а оттенки бежевой гаммы, nude. Больше всего их любят в Великобритании и Австралии: телесные, бежевые, нежно-розовые, цвет пастельной розы и бежево-коричневые.
В странах Латинской Америки лидирует по-прежнему красный. Самая продаваемая помада – яркий красный с розовым подтоном. При этом в Северной Америке этот оттенок не попал даже в топ-50 самых продаваемых помад. Ярко-розовые, фуксия, алые, смелые и насыщенные оттенки в латинских странах продаются лучше, чем в какой-либо другое стране мира, утверждает Urban Decay. Исключение – Мексика. Тут наибольшим спросом пользуются винные и сливовые оттенки помад, Blackmail (темно-сливовый) и Hex (густое красное вино).
Женщины из стран Среднего Востока (Турция, Израиль, Сирия, Иран, Ливан, Катар, Ирак) покупают розовые и лиловые оттенки. Здесь эта гамма составляет 21% от общего объема продаж по сравнению с 15% в глобальном масштабе.
Азиатки предпочитают яркие коралловые оттенки. Но! В Корее больше всего продается черная матовая помада Urban Decay Vice Lipstick в оттенке Perversion. В Urban Decay объясняют «корейский феномен» так: черная помада идеально подходит для креативного макияжа, который любят кореянки, чаще всего ее используют для миксов с розовой, красной и ягодной гаммами.
В США самыми популярными оттенками, кроме красного и ягодного, являются бронзовый и цвет чайной розы (розово-телесный).
Согласно статистике Amazon Beauty, жительницы Нью-Йорка покупают больше всего средств по уходу за губами по сравнению с американками из других городов. А бальзам для губ на самом деле покупают чаще, чем блеск для губ или помаду.
Like this:
Like Loading...
Очень интересно. Спасибо!
Рада, что было интересно!