Традиционное ежегодное цветочное шоу в крупнейшем универмаге Macy’s на Манхеттене в этом году рекламировалось как особенное творение дизайнеров легендарного дома Christian Dior.

Ну и поскольку Dior – один из моих любимых косметически-парфюмерных брендов, я, конечно, не могла на него не сходить.

В 1964 году выставку цветов впервые провели в магазине Macy’s в Сан-Франциско: посетителям демонстрировали орхидеи и прочие растения в горшках, но истинной целью маркетологов было, конечно, привлечение как можно большего количества покупателей в отделы косметики и парфюмерии.

В 1970-х годах руководство магазина на Манхеттене последовало этому примеру, устроив собственную выставку цветов; потом такие же весенние цветочные шоу стали проводить и в Чикаго. Начиная с 2002 года темы выставки ежегодно менялись.

В марте 2020 года в результате пандемии COVID-19 магазины Macy’s временно были закрыты, а все массовые мероприятия, в том числе и цветочные выставки, запланированные в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско, были отменены. Подготовленные для шоу растения (а только для одной инсталляции может быть задействовано до 24 грузовиков цветов) были переданы в дар Департаменту парков Нью-Йорка, Ботаническому саду в Ричмонде, штат Вирджиния, паркам в Чикаго и Сан-Франциско.

Поскольку во время пандемии магазины понесли значительные убытки, было решено, что, начиная с 2021 года, выставка вернется только в главный магазин Macy’s на Геральд-сквер в Манхеттене.

Интересно, что темы выставок прошлого и этого года частично совпадают. В 2022 году шоу было посвящено Цветочным ароматам (Floral Fragrances), и в волшебном саду, созданном дизайнерами, были представлены такие популярные духи, как Good Girl от Carolina Herrera, Miss Dior от Christian Dior, Daisy от Marc Jacobs, Donna Born in Roma от Valentino и FlowerBomb Ruby Orchid от Viktor&Rolf. Основными цветами выставки были желтый, розовый, лавандовый и красный.

Тема выставки этого года – Здесь расцветают большие мечты (Big Dreams Bloom Here). Создавалась она совместно с одним парфюмерным домом – Dior, и, возможно, это и к лучшему, чтобы посетители могли сосредоточиться на роскошных ароматах именно этого дома.

С другой стороны, если честно, я ожидала бОльшего. Мне казалось, что, используя имя Dior, дизайнеры могли создать нечто более масштабное, более интересное. На деле все свелось к установленным клумбам на первом этаже, паре инсталляций (радуга, солнце в цветах); в целом фантастически-цветочный мир напоминал кислотную страну из мультика Тролли (Trolls) производства DreamWorks Animation.

Вид со второго этажа

Классическую элегантность Dior можно было увидеть только поднявшись на балкон. Здесь были настоящие диоровские сады – разные сорта роз, жасмин, тубероза, лаванда.

Но вот что странно (или удивительно) – по идее такие сады должны благоухать. Однако цветы в них не пахли, либо запах был еле уловим. Это особенность американских цветов – у них практически неслышный аромат. Мой знакомый флорист, иммигрант из Болгарии, который в своей родной стране владел несколькими фермами по выращиванию роз, рассказывал, что садовые цветы сейчас действительно теряют свой запах из-за генной инженерии, которая способствует более яркой окраске и длительной стойкости, а также генетическим мутациям, внедренных для защиты от насекомых и изменения климата.

Зато можно было нажать на кнопочку и в воздух впрыскивались любимые духи.

Вторая – диоровская – часть выставки мне понравилась значительно больше, чем инсталляции на первом этаже. Но, конечно, не надо забывать, что это цветочное шоу является частью маркетинговой стратегии, и любоваться цветами лучше всего в парках, тем более, что весной Нью-Йорк особенно красив.