Каждый раз перед наступлением новогодних праздников мы задаемся вопросом: что подарить? Хочется угадать, сделать приятное любимым и близким людям, а уж в этом году, после всего происходящего, особенно.
По данным ежегодного опроса, проведенного Национальной федерацией розничной торговли (NRF), большинство американцев озадачились покупками еще в ноябре.
На распродажах после Дня Благодарения был побит рекорд – 196,7 млн американцев совершили покупки в магазинах и онлайн. Количество покупателей выросло почти на 17 миллионов с 2021 года и является самым высоким показателем с 2017 года, с тех пор, как NRF впервые начала отслеживать эту статистику.
И, похоже, рано прощаться с обычными магазинами, заменяя их виртуальной торговлей. В дни ноябрьских распродаж ритейлеры заметили значительный прирост покупателей: в торговые залы пришли более 122,7 млн человек, что на 17% больше, чем в 2021 году. Число онлайн-покупателей также росло, хотя и более медленными темпами. В этом году количество онлайн-покупателей составило 130,2 млн человек, что на 2% больше, чем в 2021 году.
В общем, с коммерческой точки зрения праздничный сезон стартовал более, чем удачно.
В списке наиболее желанных подарков произошли изменения. Впервые за два года выросло число тех, кто хочет получить в подарок одежду или аксессуары (49% в этом году, 47% в прошлые годы). Видимо, это связано с тем, что люди устали от двухлетней пандемии с ее ограничениями и хотят приобщиться к роскоши человеческого общения вживую.
По-прежнему популярны подарочные карты (54%), книги (30%), предметы домашнего декора (23%), ювелирные украшения (21%), косметика (20%). Любопытно, что количество желающих получить в подарок гаджеты и прочую электронику немного уменьшилось (24% в этом году, 27% в 2020 году) – вероятно, люди по горло сыты виртуальной реальностью.
В этом году 28% американцев планируют подарить своим близким билеты на концерт или шоу, абонемент в тренажерный зал, спа-услуги или классы по рисованию, кулинарии, скульптуре. Это на 23% больше, чем в прошлом году – так называемые “подарки-впечатления” сейчас очень популярны.
37% американцев планируют потратить на подарки и продукты к праздничному столу от 1000 долларов и выше, 30% – от 250 до 999 долларов, а 17% – менее 250 долларов.
Для тех, кто раздумывает, что положить под елочку, мы составили гид по самым популярным подаркам.
Что подарить взрослым?
Как и во время пандемии, популярностью пользуются подарки, так или иначе помогающие снять стресс. Например, специальный метроном для медитации перед сном Dodow ($59,90 на Amazon). Выглядит он, как небольшое блюдечко. Если вы не можете заснуть, вы нажимаете на него и на потолок проектируется световой круг. Когда он растет, вы вдыхаете, когда сужается – выдыхаете. Можно запрограммировать на 8 и на 20 минут такой дыхательной гимнастики. Устройство небольшое и его можно брать с собой. Дополнительный бонус – такая гимнастика будет полезна и тем, кто переболел коронавирусом и должен восстанавливать дыхательные функции.
Можно приобрести часы с функциями «белый шум» и «естественное пробуждение» (sound machine/smart light, от $120 на Amazon). Когда вы засыпаете, можно выбрать любую опцию (шум дождя, шелест листьев, журчание реки, шепот волн), а в то время, на которое вы настроите будильник, часы включат световую проекцию и в комнате возникнет полная иллюзия светового дня. Врачи утверждают, что это помогает организму просыпаться не резко, а естественно. Можно приобрести только «световой» будильник Philips SmartSleep Wake-Up Light Therapy Alarm Clock with Sunrise Simulation ($79,95 на Amazon).
Вот уже который год подряд одним из самых востребованных гаджетов для кухни остается чудо-горшочек Instant Pot ($79,99 на Amazon, от $99,99 в Target). Еще более популярен Air Fryer ($49,99 в Best Buy), в котором можно готовить еду с помощью потоков горячего воздуха и практически без масла. Будьте внимательны, выбирая такой прибор: берите устройство с металлической чашей внутри, поскольку пластиковые при нагреве начинают неприятно пахнуть. Тем, кто любит готовить, наверняка понравится и электрический гриль, которым можно пользоваться дома (от $42 в Target) – такие приборы не дымят, а стейки и бургеры получаются вкусными и сочными.
Популярны в этом году таблетки-стимеры для душа. Это своеобразный заменитель ароматических бомбочек для ванной, и они понравятся тем, кто любит принимать душ, но при этом хочет насладиться всеми преимуществами ароматерапии (от $17,99 на Amazon).
Если в вашей семье есть традиция собираться вместе за столом, то можно купить электроприборы Nostalgia или кастрюльку для сырного или шоколадного фондю Oster DuraCeramic ($46,99 на Amazon).
Чего не стоит покупать? Обратите внимание на результаты опроса о наименее желательных подарках, проведенном агентством по продажам Magento.
Цветы и растения возглавляют список самых нежелательных подарков в Америке (42,42%), за ними следуют косметические товары (40,29%). Американцы также не хотят в подарок спиртное или напитки (34,31%). Что интересно, мужчины также не хотят получать в подарки книги и электронные гаджеты-“читалки” (31,38%), а женщины не воспримут с благодарностью товары для здоровья и фитнеса (31,70%).
Считается, что никто лучше не знает вкусы и пожелания близкого человека, чем муж/жена/партнер/бойфренд/герлфренд. Так вот, 43,14% американцев пожаловались, что хуже всех справляются с выбором подарков их вторые половинки. Есть над чем задуматься.
Что подарить детям?
По данным NRF, самые популярные бренды игрушек по-прежнему Barbie, LEGO, LOL Surprise Dolls, Hot Wheels, Pokemon, NERF, American Girl, PlayStation/XBox, Squishmallows. Востребованы также игрушки-динозавры и разные куклы. Впервые за несколько лет из списка игрушечных трендов исчезли супергерои Marvel.
Самая востребованная игрушка Mattel – это серия Barbie Cutie Reveal Fantasy ($19,99 в BJ’s, $24.99 в Best Buy). В коробке кукла и несколько пакетиков с мини-игрушками и одеждой для Барби.
А куклы из серии Barbie Inspiring Women понравятся девочкам постарше, которые уже начинают мечтать о выборе профессии, о том, как изменить общество. В этой серии вышли куклы в образах писательницы Майи Энджелоу, доктора-антрополога Джейн Гудолл, правозащитницы Розы Паркс и других выдающихся женщин-общественных деятелей. Куклы стоят $30-35, но потом их перепродают на коллекционных сайтах дороже.
Чтобы помочь ребенку расслабиться, подарите ему плюшевую игрушку Meditation Mouse ($22,49 на Amazon). 20 минут расслабляющей музыки и сказок, три режима релаксации и советы по физическим упражнениям, ну и кроме того, игрушку можно просто обнять. Рекомендуемый возраст от 3 до 5 лет, но наверняка подойдет как детям помладше, так и постарше.
GeoSafari Jr. Talking Microscope – идеальная образовательная игрушка для детсадовцев и детей младшего школьного возраста. Помимо возможности увидеть под микроскопом слайды с изображениями дикой природы, дети еще услышат интересные факты о растениях и животных. Кроме того, в микроскопе есть режим викторины, в которую можно сыграть с друзьями ($33,99 на Amazon).
Наверняка вы в детстве строили форты из полотенец, одеял и подушек. Для ваших детей уже все придумали – набор для строительства называется Crazy Forts, и в него входят стойки и соединители к ним, которые позволяют создавать более сложные конструкции. Более того, эти стойки светятся в темноте! Стоит такой набор $51.25, продается на Amazon и в Walmart.
В целом, игрушечные тренды в этом году таковы: в первую очередь это сенсорные и успокаивающие игрушки. Затем, поскольку многие родители все еще пытаются восполнить пробелы в обучении из-за пандемии, следуют игрушки, способствующие домашнему обучению (STEM). Для подростков – это гаджеты, которые помогают раскрыть свой творческий потенциал и создать собственные видеоролики (например, микрофоны или дополнительные лампы для съемок с телефона).
Ну а самое главное положительное достижение пандемии – это то, что многие родители за время карантина так привыкли проводить время со своими детьми, что игрушки, объединяющие разные поколения в семье, актуальны и сейчас. По данным Toy Association, востребованы паззлы и различные настольные игры, от “бродилок” до викторин с вопросами “как хорошо ты знаешь свою семью”. И это правильно, ведь Рождество и Новый Год – это семейные праздники.