Традиционную забаву на Хэллоуин – раздачу сладостей детям – в этом году смогут позволить себе не все. Причина – резкое подорожание сахара.

Цены на сахар выросли по целому ряду причин: хаос в системе поставок, засуха в северных штатах, общий экономический кризис. Собственно, подорожал не только сахар: потребительские цены в США выросли в сентябре больше, чем прогнозировалось. Базовый индекс потребительских цен (не включает продукты питания и энергию), вырос на 6,6% по сравнению с прошлым годом, и это самый высокий уровень с 1982 года.

Ну а если говорить конкретно о ценах на сладости, то, по данным Бюро статистики труда (BLS), стоимость конфет и жевательной резинки в сентябре подскочила на 13,1% по сравнению с прошлым годом. Цены на заменители сахара выросли на 17,1%. Стоимость различных снеков – некоторые предпочитают раздавать детям пакетики с печеньем или чипсами – выросла на 14,7%.

Вполне естественно, что производители вынуждены были также поднять цены. Так, компания Hershey, производитель Twizzlers, Reese’s, Kisses и KitKats, еще летом объявила об общем повышении цен на 14%.

Еще в прошлом году, гуляя с детьми по нашему району, я заметила, что во многих домах отказались от декораций и не раздают сладости. А надо сказать, что у нас в районе традиции Хэллоуина очень любят и чтут, и раньше каждый старался по-разному украсить свой дом, а уж на гуляния и сбор конфет выходило столько народу, что полиции приходилось перекрывать улицы для автомобилистов. И конечно, ходить по полупустым и темным улицам было довольно печально, но год назад это можно было объяснить тем, что люди еще боятся ковида и стремятся сократить свою социальную активность. Вероятно, в этом году будет так же – но уже из-за роста цен.

Внимательно изучила отчет Национальной федерации розничной торговли (NRF), посвященный Хэллоуину – действительно, ожидается, что в этом году американцы потратят 10,6 млрд долларов. В среднем это – около 100 долларов на человека, и сюда входят расходы на костюмы, украшения, открытки и конфеты для праздника.

Интересно и то, что так или иначе отмечать Хэллоуин собираются 69% опрошенных NRF – и это на 1 процент выше, чем было в допандемическом 2019 году. 67% будут раздавать или собирать конфеты, 51% планируют украсить дом, 47% наденут костюмы, 28% отправятся на костюмированную вечеринку.

Какие конфеты предпочитают в Америке?

Instacart, служба доставки продуктов, представила свой прогноз, основанный на данных о продажах за октябрь 2021 года. Согласно внутренней статистике, в октябре прошлого года было продано 658 тонн конфет.

Самыми популярными были конфеты с арахисовым маслом Reese’s Cups (было продано 116 тонн), затем в списке идут M&M’s из молочного шоколада (94 тонны) и M&M’s с арахисом (92 тонны).

В Instacart сделали интересный расклад по штатам. Оказалось, что потребители, живущие в Нью-Гэмпшире и на Гавайях, больше всего любят M&M’s из молочного шоколада. А вот арахисовые M&M’S популярны на Аляске, в Аризоне, Калифорнии, Колорадо, Айдахо, Монтане, Нью-Мексико, Небраске, Неваде, Северной Дакоте, Орегоне, Южной Дакоте, Техасе, Юте и Вашингтоне.

Reese’s Cups больше всего покупали жители Алабамы, Арканзаса, Коннектикута, Делавэра, Флориды, Джорджии, Иллинойса, Индианы, Айовы, Канзаса, Кентукки, Луизианы, Мэн, Мэриленда, Массачусетса, Мичигана, Миннесоты, Миссисипи, Миссури, Нью-Йорка, Нью-Джерси, Северной Каролины, Огайо, Оклахомы, Пенсильвании, Род-Айленда, Южной Каролины, Теннесси, Вермонта, Вирджинии, Западной Вирджинии и Вайоминга.

Самые большие сладкоежки живут в Юте, Айдахо, Аляске, Монтане и Вашингтоне – именно на долю этих пяти штатов приходится больше всего покупок конфет и шоколадок. Меньше всего сладостей покупают во Флориде, Делавэре, Алабаме, Северной Каролине и Южной Каролине.

По данным NRF, среди товаров к Хэллоуину наименьший спрос ожидается на праздничные открытки, за ними идут сладости. А вот на чем люди пока не готовы экономить, так это на костюмах.

Маска, я тебя знаю?

Ожидается, что общие расходы на детские и взрослые костюмы составят 2,9 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем с 2017 года.

Неожиданно в этом году появился новый тренд – каждый пятый планирует нарядить своего питомца. Предполагается, что расходы на костюмы для домашних животных превысят прошлогодний рекорд, достигнув 710 миллионов долларов.

Как и в прошлые годы, к Хэллоуину начали готовиться заранее: 47% уже все купили к сентябрю. 40% планируют покупать товары в дисконтных магазинах, 36% отправятся в специализированные магазины костюмов, а 31% все закажут онлайн.

Впрочем, вряд ли костюмированные парады нас удивят какими-то изысками. Более 2,2 млн детей планируют одеться Человеком-Пауком, и это самый растиражированный образ в этом году. 1,9 млн малышей примерит на себя образ любимой принцессы, 1,6 млн – ведьмы. Бэтмен и другие супергерои занимают пятое место среди самых популярных костюмов: 1,2 млн детей планируют переодеться в своих персонажей.

В рейтинге костюмов для взрослых лидируют ведьмы (так планируют нарядиться более 5,3 млн человек), вампиры (более 1,7 млн), призраки (более 1,5 млн), пираты (более 1,4 млн). Пятое место делят между собой костюмы кошек и Бэтмена (по 1,2 млн).

На собачек и кошечек будут надевать костюмы тыкв, хот-догов, летучей мыши, шмелей и ведьм. Не факт, что им это понравится (скорее всего, нет), но что не сделаешь ради красивой фоточки в Инстаграм.

Опроc, проведенный NRF в конце сентября, показал, что 62% потребителей согласны с тем, что важно тратить деньги на праздники и подарки к ним. И они будут делать то, что им нужно, даже сокращая расходы в других областях, чтобы их близкие могли праздновать, как всегда. Тем не менее, 43% потребителей говорят, что они не зарабатывают достаточно, чтобы покрыть расходы на подарки и другие праздничные товары в этом году. 40% будут экономить, чтобы накопить денег к праздникам, 32% влезут в долги по кредитным картам, 25% покупают в рассрочку (многие магазины предоставляют такой вариант оплаты).