Возвращение легенды

Знаменитый магазин игрушек открывается вновь

У многих поколений ньюйоркцев одно название FAO Schwarz вызывает сентиментальные воспоминания. Открывшийся в 1870 году, он был старейшим магазином игрушек в Америке. Только здесь можно было приобрести высококачественных плюшевых животных в натуральную величину, перчаточных кукол из «Маппет-шоу», посмотреть на модное дефиле Барби и запустить по трекам сразу несколько гоночных автомобилей. Только здесь в отделе для девочек была воссоздана в мельчайших подробностях «комната из роддома», где юные покупательницы могли посидеть в креслах-качалках и приобрести кукол-младенцев, до мелочей похожих на настоящих новорожденных. В кафе на первом этаже продавались сладости на любой вкус. А по выходным в магазин приглашали актеров в костюмах супергероев и устраивали чтения детских книг для самых маленьких. И, конечно, символом FAO Schwarz являлось большое напольное пианино, на клавишах которого могли попрыгать как взрослые, так и дети, создавая свою собственную музыку.

К 2000 году компания владела 40 магазинами по всей стране. Однако конкуренцию с более крупными мегамаркетами выдержать было трудно, и в 2003 году было подано заявление о банкротстве. Магазины переходили от одной управляющей компании к другой, открывались и закрывались, пока в 2009 году их не выкупила другая сеть, специализирующаяся на детских товарах, ToysRUs. Во всех магазинах сети ToysRUs были открыты фирменные отделы FAO Schwarz, а магазин на Манхэттене вновь вошел во все нью-йоркские путеводители. К сожалению, компания, управляющая сетью, не справилась с расходами: сначала были закрыты магазины FAO Schwarz в других городах страны, а летом 2015 года и комплекс на Манхэттене. В этом году было объявлено о банкротстве и закрытии всех магазинов сети ToysRUs, и казалось, что с прекрасной игрушечной империей можно попрощаться.

Осенью 2016 года компания ThreeSixty Group приобрела FAO Schwarz, сумма сделки не раскрывается. Сейчас бренд является собственностью потомков основателя, но управляется новой компанией. На днях на радость всем поклонникам FAO Schwarz ThreeSixty Group заявила о планах открытия магазинов к ноябрю 2018 года в Rockefeller Plaza на Манхэттене и в аэропорту Ла-Гуардия. Управляющая компания уже объявила о наборе сотрудников – предполагается, что продавцы будут носить не униформу магазина, а костюмы принцесс, волшебников, гусаров, чтобы тем самым подчеркнуть сказочную атмосферу игрушечного мира. В магазин также ищут фокусников, чтобы они могли развлекать посетителей. О серьезности намерений говорит и то, что помещение будущего магазина в Rockefeller Plaza общей площадью 1858 метров взято в долгосрочную аренду (подробности также не раскрываются) – а ведь Плаза является одной из туристических достопримечательностей Нью-Йорка.

Компания ThreeSixty Group была основана в Южной Калифорнии в 2001 году и сегодня имеет офисы по всему миру, в основном в Северной Америке, Китае, Гонконге и Вьетнаме. Эта компания изначально была ориентирована на азиатский рынок, а потом совершила рывок в Америке, приобретя такие знаковые бренды, как FAO Schwarz, Sharper Image, Wembley и Discovery. Возвращение по сути нью-йоркской достопримечательности – отличный ход для того, чтобы упрочить свои позиции в Америке.

В соцсетях новость о FAO Schwarz была встречена со всеобщим одобрением. А поклонники другой игрушечной сети уже готовят петицию с просьбой к ThreeSixty Group об открытии магазинов ToysRUs.

Опубликовано “В Новом Свете” 21 сентября 2018

3 thoughts on “Возвращение легенды

  1. Да, магазин действительно известный. Помню, ходили с детьми, так они никак от напольного пианино не хотели уходить – всё прыгали по нему

    Liked by 1 person

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s