В этом году главный тренд рождественских декораций в США — это возвращение в прошлое. Ретро-украшения — стеклянные и тканевые шары, игрушки под старину или настоящие винтажные украшения, приглушенные оттенки.

Это не субъективное ощущение — запрос на возвращение в «золотые» годы Америки фиксируют и поисковые системы. Google Trends показывает устойчивый рост обращений в поисковике вроде vintage Christmas ornaments, nostalgic holiday decor, mid-century Christmas. Причём интерес к «винтажному» декору растёт быстрее, чем к «modern» или «minimalist» рождественским украшениям. Люди ищут не просто игрушки — они ищут настроение прошлого.

Конечно, мода переменчива, и за последние 15–20 лет рождественские тренды в США менялись довольно резко. В 2000-х главным были глянец, максимализм, яркие цвета, «чем больше, тем лучше». В 2010-х в моду вошли минимализм, скандинавский стиль, монохром, Pinterest-эстетика. Во времена пандемии COVID-19 елки украшали в стиле «cozy», подчеркивая тепло домашнего очага (во многом, конечно, это был ответ на карантинные ограничения и невозможность проведения шумных вечеринок). Ну а теперь мода — на ностальгию, на ретро, что-то, что напоминает: эта елка — почти такая же, какая была у тебя в детстве, когда мир был счастливым, безмятежным и безопасным.

Каждый новый этап был реакцией на предыдущий. И если минимализм предлагал порядок, то ностальгия предлагает эмоциональное убежище.

Cамые популярные рождественские игрушки и украшения, как отмечают Pinterst и Etsy, это классические стеклянные шары, фигурки Санты, оленей и прочих лесных животных , а также шишки, гирлянды с ягодами и палочками корицы. Пластик и «одноразовый блеск» ушёл на второй план — люди выбирают стекло, металл, ткань, дерево, даже плотный картон, словом, все то, из чего делали игрушки, которые украшали елки в домах у бабушек и дедушек.

И даже молодежь, у которой, казалось бы, вся эта ностальгия должна ассоциироваться с затхлостью и пылью, сейчас вовсю выкладывает в TikTok и Инстаграм ролики с хэштегом #90sChristmas.

Да, даже 1990-е уже воспринимаются как ретро!

Кстати, помимо антикварных игрушек, знатоки и коллекционеры выбирают украшения Christopher Radko. Некоторые отдельные экземпляры Radko продаются за сотни долларов, а целые наборы — за тысячу и больше. 

Кристофер Радко (Christopher Radko) — это американский дизайнер и предприниматель, который фактически возродил моду на коллекционные рождественские стеклянные игрушки в США в конце XX века. В 1985 году семья Радко потеряла более 1 000 старых стеклянных ёлочных игрушек — они разбились при падении ёлки. Вместо того, чтобы просто выкинуть осколки и забыть об этом, Радко решил воссоздать традицию ручных стеклянных украшений, похожих на довоенные и послевоенные европейские игрушки. Он стал заказывать ручные стеклянные игрушки у мастеров в Германии, Польше, Чехии, Италии и по их образцам начал производить свои украшения. Радко делал игрушки яркими, сложными, сказочными, часто с юмором и деталями; его подвески — это не массовый пластик, а выдувное стекло, ручная роспись, сложные формы. Кроме того, каждый год выходят лимитированные серии игрушек Радко, что, конечно, повышает их стоимость и привлекательность у коллекционеров.

Ну а сейчас, на новом витке моды на ретро, игрушки Радко — отличный пример того, как ностальгия превращается в рынок.

Почему ретро снова в моде? Причин несколько, и они не только эстетические. Во-первых, конечно, это усталость от нестабильности. Эконо мические кризисы, политическая поляризация, ощущение неопределённости — всё это усиливает тягу к тому времени, которое кажется «более простым и безопасным». Игрушки, как винтажные, так и в стиле ретро — стеклянные, деревянные, картонные, хрупкие и несовершенные — выглядят «настоящими» на фоне пластиковой штамповки. 

И в целом ретро-мода на рождественских елках в этом году — еще одно подтверждение: американское общество погрузилось в тоску по прошлому, в те времена, когда Америка верила в свою мечту: работа — почетна, семья — священна, церковь — каждое воскресенье, а на лужайке перед домом американский флаг идеально трепещет на идеально подстриженном газоне. С лозунгом Make America Great Again в Белый дом пришел президент Трамп, под девизом Restoring the American Dream запустило рекламную кампанию Министерство труда, а Министерство внутренней безопасности выпускает плакаты с Джорджем Вашингтоном и призывает: Protect your homeland.

Американцы хотят обратно — туда, где были стабильность и традиционные ценности, а США одновременно и уважали, и боялись. Но мечты о прошлом также хрупки, как и стеклянный шарик, в котором искажается прекрасное вчера.