Каждый раз перед наступлением новогодних праздников мы задаемся вопросом: что подарить? Хочется угадать, сделать приятное любимым и близким людям, а уж в этом году, после всего происходящего, особенно.

По данным опроса, проведенного Национальной федерацией розничной торговли (NRF), второй год подряд большинство американцев покупают подарки заранее: 85% начали готовиться к праздникам еще до Дня Благодарения.

Финансовый «праздничный сезон» длится с 1 ноября по 31 декабря и вносит значительный вклад в бюджет торговых сетей, а значит — и в бюжеты городов и штатов. Согласно прогнозам NRF, праздничные расходы американцев в этом году достигнут рекордного уровня: вырастут на 3–4%, составив от $957,3 до $966,6 млрд.

— Активность потребителей в пятидневный период между Днем Благодарения и Киберпонедельником этой осенью превзошла наши ожидания, — сказал президент и генеральный директор NRF Мэтью Шей.

За покупками онлайн или в магазины отправились 200,4 млн американцев, побив прошлогодний рекорд в 196,7 млн человек. Интересно, что эксперты NRF прогнозировали меньший потребительский спрос, предсказав, что осенняя распродажа заинтересует всего лишь 182 млн человек.

В среднем на подарки и праздничные декорации только в период с Дня Благодарения по Киберпонедельник каждый покупатель потратил около $321.41.

В общем, с коммерческой точки зрения праздничный сезон стартовал более, чем удачно.

В списке наиболее популярных подарков без изменений. Американцы планируют подарить своим родным и близким одежду и/или аксессуары (56%), подарочные карты (44%), игрушки (37%), книги, видеоигры, музыкальные пластинки (31%), конфеты/деликатесы (29%). Впервые после COVID-19 стала вновь востребованы личная и декоративная косметика: 28% намерены положить под елку именно эти товары.

— Чаще всего в поисках идей для подарков люди обращаются в социальные сети. Молодежь — в TikTok и Instagram, люди в возрасте от 35 до 44 лет — в Facebook, — сказал исполнительный вице-президент по стратегии Prosper Insights & Analytics Фил Рист.

44% американцев ищут идеи для подарков в Интернете, 35%  советуются с друзьями и родными, 32% — с консультантами в магазинах, 26% следуют составленным заранее спискам пожеланий.

Для тех, кто раздумывает, что положить под елочку,  составила гид по самым популярным подаркам.

Что подарить взрослым?

Неизменный фаворит — подарочные карты. Ожидается, что в этом году будет приобретено карт на общую сумму $29,3 млрд.

Наиболее популярны карты в рестораны (30%), за ними следуют предоплаченные дебетовые карты (26%), карты разных магазинов (26%) и кафе (21%).

Как и во время пандемии, популярностью пользуются подарки, так или иначе помогающие снять стресс. Например, массажеры любых размеров — от мини для лица/шеи до раскладных кресел можно посмотреть в магазинах Brookstone. При первом заказе — скидка 10%. А на сайте Sharper Image с промо-кодом 12DAYS дают скидку 20%. Можно подарить, например, массажер-пистолет, который точечно прорабатывает любые проблемные зоны. Если вы выбираете подарок водителю такси или дальнобойщику, то наверняка будет по достоинству оценена массажная накладка на кресло в автомобиль; офисный работник или тот, кто много времени проводит за компьютером, порадуется массажеру для кистей рук.

Если есть трудности со сном, то поможет специальный метроном для медитации  Dodow. Выглядит он как небольшое блюдечко, после нажатия на которое на потолок проецируется световой круг. Когда круг увеличивается, вы вдыхаете, когда сужается – выдыхаете. Можно запрограммировать на 8 и на 20 минут такой дыхательной гимнастики. Устройство небольшое и его можно брать с собой. Дополнительный бонус – такая гимнастика будет полезна и тем, кто переболел различными респираторными вирусами и должен восстанавливать дыхательные функции. Альтернативный вариант — установка с функцией «белый шум». Чтобы легче заснуть, можно выбрать любую опцию (шум дождя, шелест листьев, журчание реки, шепот волн). Кстати, этот подарок оценят и молодые мамы — под «белый шум» новорожденные легче засыпают.

А для тех, кому трудно вставать по утрам, купите световой будильник. В то время, на которое вы настроите будильник, часы включат световую проекцию и в комнате возникнет полная иллюзия светового дня. Врачи утверждают, что это помогает организму просыпаться не резко, а естественно. Такие будильники есть на любой вкус и кошелек. Наиболее популярная вот уже второй год модель — Philips SmartSleep Sleep and Wake Up Light Therapy Lamp.

Портативный проектор — альтернатива домашнему кинотеатру. Удобен тем, что его можно взять с собой, работает через Wi-Fi. Преимущества такого проектора оценят офисные работники, которые часто проводят презентации, преподаватели, лекторы, студенты и старшеклассники.

Еще один беспроигрышный вариант — чашка с блюдцем, которое держит температуру. Ember Mug не только регулирует температуру напитка, но и подает сигнал, когда содержимое чашки остывает. Для тех, кто работает не в офисе и предпочитает термосы для чая или кофе, можно купить термокружку, в которой поддерживается нужная температура.

Популярны в этом году таблетки-стимеры для душа. Это своеобразный заменитель ароматических бомбочек для ванной, и они понравятся тем, кто любит принимать душ, но при этом хочет насладиться всеми преимуществами ароматерапии (от $9,99 на Amazon).

Беспроигрышный вариант подарка для женщины — ювелирные изделия. Если хочется выделиться, покупайте персонализированные украшения. Например, золотую подвеску с именем или подвеску-конверт, из которого можно достать любовное письмо с гравировкой или фотографией.

Что подарить детям?

По данным NRF, самые популярные бренды игрушек по-прежнему Barbie, LEGO, LOL Surprise Dolls, Hot Wheels, Pokemon, NERF, Squishmallows, игровые консоли. Востребованы также игрушки-динозавры и разные куклы.

Энн Кэррихилл, директором по игрушкам и играм Amazon, добавляет: в этом году популярны игрушки из поп-культуры, будь то герои Диснея, Черепашки-ниндзя, Супер Марио или Трансформеры. Кроме того, на Amazon отмечают рост популярности игрушек, которые помогают снять стресс: сенсорные кубики, наборы для поделок, интерактивные куклы.

Например, конструктор ThinkFun Gravity Maze имеет сразу несколько полезных функций: развивает логику, сенсорику, зрение.

Для девочек от 5 лет и старше самая популярная игрушка — это камбек Furby. Плюшевый непонятный зверь теперь обладает более 600 эмоциями (кажется, у некоторых людей их даже меньше) и умеет медитировать вместе со своей хозяйкой и ее подружками.

Самая востребованная игрушка Mattel — это набор Barbie It Takes Two Camping Playset, в который входят две куклы, палатка и около 20 аксессуаров, включая походную кухню, телескоп и животных. А для поклонниц фильма Barbie выпустили куклу, похожую на Марго Робби в бело-розовом клетчатом платье.

GeoSafari Jr. Talking Microscope – идеальная образовательная игрушка для детсадовцев и детей младшего школьного возраста. Помимо возможности увидеть под микроскопом слайды с изображениями дикой природы, дети еще услышат интересные факты о растениях и животных.

Наверняка вы в детстве строили форты из полотенец, одеял и подушек. Для ваших детей уже все придумали – набор для строительства называется Crazy Forts, и в него входят стойки и соединители к ним, которые позволяют создавать более сложные конструкции. Более того, эти стойки светятся в темноте!

Если следовать трендам в Tik-Tok, то самый востребованный подарок для тинейджеров в этом году — это кружка Stanley с соломинкой. С наушниками типа AirPods вы не прогадаете. И еще очень популярны виниловые пластинки.

Чего не стоит покупать?

Согласно данным опроса, проведенного в этом году OnePoll, 75% людей получают в среднем около семи подарков, которыми они никогда не будут пользоваться. 27% из вежливости любезно примут, а 17% даже сделают вид, что обрадовались плохому подарку.

В списке худших подарков: плохие любовные романы; диетические планы или курсы для похудания; запонки; носовые платки; чистящие средства; адресные книги; коврики для компьютерной мышки; фартуки; антивозрастные биодобавки; засушенные цветы; кроссворды.

Считается, что никто лучше не знает вкусы и пожелания близкого человека, чем муж/жена/партнер/бойфренд/герлфренд. Так вот, 43,14% американцев пожаловались, что хуже всех справляются с выбором подарков их вторые половинки. Есть над чем задуматься.