В 1905 году, во второе майское воскресенье, Анна Ривз Джарвис умерла. Ее дочь, которую также звали Анной Марией, в первую годовщину смерти матери заявила о планах увековечить ее память, а также память всех матерей, самоотверженно боровшихся за жизни и здоровье своих детей. Получив финансовую поддержку от Джона Ванамакера, владельца филадельфийского универмага и филантропа, в мае 1908 года она организовала первое официальное празднование Дня матери в методистской церкви в Графтоне, Западная Вирджиния. В 1914 году Анна добилась своего – президент Вудро Вильсон подписал резолюцию Конгресса, официально объявившую второе воскресенье мая национальным Днем матери.

Интересно, что Анна так и не вышла замуж и у нее никогда не было детей. Всю свою жизнь (1864 – 1948) она посвятила борьбе: сначала за права женщин и помощь матерям, а затем – за отмену праздника, который сама же и основала.

Анна Джарвис активно осуждала коммерциализацию Дня матери. Она задумывала его как личный праздник, как возможность помочь другим. По ее замыслу, символом Дня матери должны была стать белая гвоздика (любимый цветок Анны Ривз Джарвис) в петличке, и этот день семьи могли провести со своими матерями или посетить церковные службы.

Изначально так и было. Но как только День матери стал национальным праздником, флористы, продавцы открыток, владельцы универмагов подсуетились – грех было не извлечь выгоду из новой праздничной даты. Анна Джарвис осудила такой подход, призвала людей перестать покупать цветы и делать подарки в этот день. Она также подала иски к различным корпорациям и группам, которые использовали название “День матери” в своих коммерческих интересах. На тяжбы Анна потратила большую часть своего состояния.

В 1925 году Анна сорвала съезд патриотической организации “Американские матери войны”, которая объединяет матерей, чьи дети служили или служат в армии во время военных конфликтов. Организация решила использовать праздник, организовав в этот день сбор средств, а также сделала белую гвоздику своим символом. Все это шло, конечно же, в разрез с идеалами Анны и ее матери. В итоге Анну арестовали за нарушение общественного порядка.

В 1934 году, к возмущению Джарвис, “Американские матери войны” успешно пролоббировали выпуск марки, посвященный Дню матери. Президент Франклин Рузвельт и генеральный почтмейстер Джеймс Фарли Джарвиса представили марку – но, поскольку Анна Джарвис отказалась участвовать в этом мероприятии, на марке изображен портрет матери художника Джеймса Макнила Уистлера с белыми гвоздиками и надписью «В память и в честь матерей Америки». В 1935 году Анна Джарвис обвинила первую леди Элеонору Рузвельт в “коварном заговоре”, за то, что та использовала День матери для сбора средств для благотворительных организаций, борющихся с высоким уровнем материнской и детской смертности.

К 1940-м годам Анна Джарвис полностью отказалась от празднования этой даты и пыталась уговорить власти исключить День матери из календаря. Однако ее усилия не увенчались успехом: кого интересовали какие-то там искренние мотивы, когда этот день превратился в настоящую золотую жилу. Сейчас не только дети дарят своим матерям подарки в этот день (что хотя бы логично), но и мужья – женам. Согласно Национальной федерации розничной торговли, расходы американцев на подарки, открытки, цветы и развлечения в День матери ежегодно увеличиваются.