В Нью-Йорке в минувшие выходные прошла ежегодная выставка достижений игрушечной индустрии. Выставка закрыта для широкой публики: здесь встречаются представители компаний-производителей из всех стран мира с представителями торговых сетей, и здесь же создаются «коммерческие тренды» на ближайшие месяцы. Давайте посмотрим, о каких же игрушках будут мечтать, благодаря маркетологам, наши дети.
– Наша ярмарка является крупнейшей и наиболее важной выставкой игрушек в Западном полушарии, здесь представлены инновации и тенденции, определяющие как североамериканский, так и мировой рынок. В этом году на ярмарке работают дистрибьюторы, импортеры, розничные продавцы, разработчики и другие представители индустрии игрушек из более чем ста стран мира, – заявил Стив Пасьерб, президент и генеральный директор The Toy Association. – Представьте себе семь футбольных полей, заполненных игрушками – это масштаб нашей выставки!
Сюрприз! И никаких сюрпризов?
– Одной из наиболее востребованных тенденций как в прошлом году, так и в этом остаются так называемые «игрушки-сюрпризы», – говорит маркетолог Ольга Данбе, показывая на выставочные стенды. – Такая игрушка вызывает восторг у детей, это как новогодние подарки, которые ты распаковываешь, внутренне замирая от ожидания сюрприза. Поэтому производители будут и дальше эксплуатировать этот тренд, развивать и предлагать потребителям новые игрушки «на заданную тему».
Так, в прошлом году были очень популярны яркие пластиковые «леденцы» PikmiPops с плюшевой мини-игрушкой внутри. В этом году нашим детям предложат аппетитно раскрашенные «донатсы» все с такой же игрушкой. В «донатсе» размером побольше дети найдут два сюрприза – пластиковую и плюшевую игрушку. Серия называется Doughmi’s и ей уже предсказывают невероятную популярность в преддверии весенне-летнего сезона. Новая серия Shopkins Little Secrets – это небольшие коробочки, внутри которых находятся мини-куколки с аксессуарами. Коробочки удобно брать с собой (помещаются и в детский рюкзачок, и в карман курточки). Есть варианты побольше, в виде домиков, совмещающихся друг с другом; таким образом можно построить целый город.
Поклонницам кукол L.O.L. приготовлен отличный подарок: серия Surprise, в которой они смогут найти не только традиционных куколок, но и небольших пушистых котиков и собачек. Куколок также можно будет украсить блестками с помощью нового набора «Блестящая фабрика». А летом на прилавках магазинов появится серия кукол L.O.L. для мальчиков. Еще одна новинка – коробочки-сюрпризы с мини-куклами HairDorables. Как уже понятно из названия, у этих пупсов разноцветные волосы, и им можно делать разные прически. В этой серии также представлены куколки-мальчики.
Продавцы игрушек PopPopsPets и вовсе решили объединить наиболее популярные тенденции: упаковку-сюрприз и вязкий желеобразный «слайм». В небольших коробочках, напоминающих фруктовый мусс, находится маленькая пластиковая игрушка.
– Как мы видим, основная тенденция остается прежней: все такое миленькое, маленькое, блестященькое, в общем, уменьшительно-ласкательное, – говорит Ольга Данбе. – Действительно, детям дошкольного и младшего школьного возраста такие пупсики очень нравятся, так что выбора у родителей, желающих побаловать свое чадо, особенно и нет. Да и производителям выгодно: себестоимость таких игрушек невысока, а спрос, наоборот, огромный.
Для детей, увлеченных фото- и видеосъемкой, представлены пять различных куколок SnapStar, у которых двигаются ручки-ножки. В коробке с каждой куклой идут подставка и зеленый экран, которые помогают сделать съемочный процесс оптимальным. Также разработано бесплатное приложение Snapstar Studio для iOS и Google Play. Что интересно, в отличие от большинства игрушек, представленных на выставке, эти куклы уже продаются в магазинах по цене $14,47.
К Пасхе представители компании SpinMaster, выпускающей популярные яйца-сюрпризы с интерактивными или пластиковыми игрушками внутри, подготовили новую коллекцию Hatchimals Royal: теперь мини-звери будут носить корону. А осенью этого года выйдет новая серия игрушек, не только с короной, но и с блестками. В дополнение к ней – новое компьютерное приложение, с помощью которого любимые игрушки обретут виртуальную жизнь.
Ностальгия по Элмо
Производители игрушек умело играют не только на желаниях детей, но и на ностальгических чувствах их родителей. В этом году знаменитой «русалочке» исполняется 30 лет, героям шоу «Улица Сезам» – 50, а кукла Барби, страшно представить, справит свой 60-летний юбилей!
– Конечно, мы не могли пройти мимо, – говорит Изабель Каррион, маркетолог. – Поэтому на выставке – а потом и в магазинах – представлено огромное количество игрушек, посвященных этим персонажам.
Так, компания Mattel решила объединить два в одном и выпустила коллекцию Барби-русалочек. Кукол можно переодевать, менять им хвосты – в общей сложности доступны будут более 200 различных комбинаций! Например, Барби-русалочки, чьи хвосты вспыхивают разноцветными лампочками при погружении в воду или сделаны из мягкого пластика, напоминающего все тот же «слайм». Стоит также отметить, что впервые выпущены Барби в инвалидном кресле, таким образом компания в очередной раз подчеркивает свое стремление сделать популярную пластиковую красотку как можно более приближенной к реальной жизни.
Настольные игры для всей семьи, казалось, забытые и уступившие свое место гаджетам, вновь переживают второе рождение.
– «Миллениалы» уже выросли, у них появились свои дети. И вполне естественно желание родителей показать, во что они сами когда-то играли, – рассказывает Ольга. – Поэтому на выставке представлены игры из 90-х: Pretty Pretty Princess, 13 Dead End Drive, юбилейные переиздания Clue и Risk. На таких же приятных детских воспоминаниях играют и производители, представляющие новые игрушки из шоу «Улица Сезам». Тут уже расчет сделан не столько на родительские чувства, сколько на бабушек и дедушек: мол, те вспомнят, как сами играли со своими детьми, и порадуют внуков. Любопытно, кстати, что эти игры очень популярны и среди русскоязычных иммигрантов, хотя мы с вами росли в совершенно другой среде и с другими игрушками. Вероятно, сказывается желание ассимилироваться, приблизить детей или внуков к американской культуре.
Широко представлены и игрушки – герои новых серий фильмов Toy Story, Frozen и Star Wars, которые выходят на экраны в ближайшее время, – тоже как в расчете на ностальгирующих, так и на новых поклонников.
Лего, супергерои и единороги
Компания Marvel выпустила новые наборы с героями комиксов: Человек-Паук, Халк, Люди-Х. Серию классических 15-сантиметровых фигурок, столь популярных у любителей историй про супергероев, дополнили черный Человек-Паук из нового фильма «Человек-Паук: Через вселенные», а также Джулия Карпентер-Женщина-паук, Гидро-мужчина и Скорпион.
Компания Lego представила новые наборы, посвященные только что вышедшему на экраны фильму «Лего-2», расширила коллекции Jurassic Park, Pirates of the Caribbean и Star Wars. Новинка этого года – видимо, опять же в расчете на ностальгирующих миллениумов – серия The Flinstones, посвященная популярному юмористическому мультсериалу середины 90-х о жизни первобытных людей.
Еще одна разработка Lego – коллекция Lego Hidden Side из восьми наборов, в которые можно играть самостоятельно или использовать с новым приложением для гаджетов, с помощью которого можно будет увидеть виртуальные привидения, населяющие эти домики. В коллекции представлены дома, кладбище, автобус и школа. Бесплатное приложение Lego Hidden Side позволит пользователям выбрать персонажа и исследовать уже собранные наборы с помощью устройства Android или iOS для охоты на привидения.
– В своей основе мы фокусируемся на тактильном строительстве, – пояснил старший вице-президент Lego Том Дональдсон, – но приложение для гаджетов дает новые возможности. Мы создаем новый тип игры, где физический мир взаимосвязан с виртуальным.
На выставке также представлены и популярные виды игрушечного оружия, само собой, усовершенствованные. Например, лук со стрелами с мягким наконечником и дальностью полета 76 метров. А компания Nerf вместе с производителем известнейшей игры Fortnite выпустила новые виды бластеров, с двумя прицелами, патронами и дротиками (объявленная стоимость $49,99).
Не забыли производители и о самых маленьких потребителях – вернее, о их родителях, свято следующих теории раннего развития. Так, лидер в производстве товаров для малышей LeapFrog представил свои новые разработки, в которых, как обычно, обучение ребенка происходит через игру. LeapBuilders ABC Smart House – интерактивный конструктор, рассчитанный на детей от 18 месяцев, который научит вашего малыша азбуке, цветам, названиям животных, детским песенкам. Он уже поступил в продажу по цене от $35.
Весной этого года на прилавках появится плюшевый интерактивный «Магический единорог» от Vtech – лошадка со славным именем Мила поет песенки, ей можно заплетать косу и она умеет распознавать цвета. Что интересно, для американского рынка это будет новинка, а вот в Англии эта игрушка уже продается, причем с большим успехом.
Империя детства возвращается?
Интерес к выставке игрушек огромен, даже несмотря на то, что она официально закрыта для широкой публики. Блогеры выкладывают видео с подробностями новинок, которые тут же набирают миллионы просмотров. И это естественно: каждый любящий родитель хочет узнать, чем же ему порадовать свое чадо. В то же время возникает другой вопрос: где это все купить?
После того, как крупнейшая сеть детских товаров ToysRUs объявила о банкротстве (наша газета подробно писала об этом), практически исчезла и возможность привести детей в магазин, поиграть, дать им самостоятельно выбрать то, что захочется. Виртуальные покупки не в счет – ни пощупать, ни повертеть в руках.
Закрытием конкурента воспользовались такие гиганты, как Walmart и Target. В предпраздничные сезоны (на Рождество и Пасху) в этих магазинах вдвое увеличиваются площади отделов игрушек. Вернулся в бизнес и магазин FAO Schwartz, выкупленный совместной американско-гонконгской компанией, в котором созданы все возможности для игр покупателям разного возраста, от мала до велика. Однако это не идет ни в какое сравнение с закрывшейся сетью ToysRUs – ни по количеству торговых точек, ни по охвату покупательской аудитории.
Именно поэтому с энтузиазмом были восприняты слухи о том, что ToysRUs может ожидать своего рода возвращение. Бывшие руководители компании создали новую фирму под названием Tru Kids во главе с бывшим директором по маркетингу компании ToysRUs Ричардом Барри. Tru Kids владеет правами на символ компании, жирафа Джеффри, а также названия ToysRUs и BabiesRUs. Компания планирует открыть 70 новых магазинов за рубежом в этом году, но пока не дала четкого представления о своих намерениях в отношении рынка США. Впрочем, известно, что сейчас вовсю ведутся переговоры с компаниями-поставщиками и производителями игрушек и детских товаров.
Игрушки все изощреннее. Даже жалко, что дети уже выросли и им не интересны игрушки.