Одна из любимейших праздничных традиций – разглядывание витрин крупных магазинов на 5 Авеню в Нью-Йорке. К Рождеству и Новому году их всегда украшают по-особенному, приглашая для этого крупные дизайнерские фирмы.
Любопытно, что основные символы – елка в Рокфеллер-центре, иллюминация на здании Saks Fith Avenue – остаются неизменными вот уже много лет, в отличие от витрин, экспозиция в которых меняется регулярно. Я вам уже показывала, как выглядит центр Манхеттена вечером пару лет назад, а теперь давайте посмотрим на витрины в этом году.
Скажу сразу – мягко говоря, я разочарована тем, как украшен Манхеттен в этом году. Несмотря на отличные финансовые результаты распродаж Черной пятницы, очевидно, что владельцы торговых компаний решили сэкономить и не особо “заморочились” с украшением витрин. Более того, культовые манхеттенские магазины Lord&Taylor и Henri Bendel закрываются в конце этого года, а в SaksFifthAvenue идет масштабный ремонт, из-за которого перекрыта половина всего первого этажа. Создается ощущение, что праздничные витрины оформили “на бегу”, без души, без интереса, только потому, что нужно же хоть как-то соответствовать традиции. Впрочем, смотрите сами.
В этом году праздничные витрины SaksFifthAvenue украшены под слоганом “Театр снов”. Универмаг в партнерстве с Broadway Cares/Equity Fights Aids (благотворительная организация, которая собирает средства на лечение СПИДа) воссоздали сцены из знаменитых бродвейских мюзиклов. При входе в магазин есть также небольшие экспозиции, отсылающие посетителей к Изумрудному городу – ну, или к обувным отделам магазина.
Честно говоря, манекены в неудобных позах не только не создают праздничное настроение, но и немного пугают. Это ж как надо встретить праздник, чтобы настолько перекосило? Или, наоборот, как НЕ надо…
Дизайнеры Bloomingdale’s тоже решили особо не заморачиваться и поддержать рекламную компанию вышедшей недавно новой верии классической истории Д-ра Сьюза “Как Гринч украл Рождество”. Преимущество этих витрин в том, что они интерактивны – здесь можно сделать селфи, которое потом появится внутри окна рядом с головой Гринча, послушать музыку из фильма, посмотреть на жителей Who-ville.
Знаменитая ювелирная сеть Tiffany’s удивила необычным выбором – фирменного голубого цвета роботы, телевизоры, похожие на популярные американские детские игрушки 50-70-х годов, должны, по замыслу дизайнеров, показывать посетителям закулисье ювелирных мастерских. Рекламный слоган не отличается фантазией – “Believe in Dreams” (“Поверь в мечту”).
Твердое “отлично” дизайнерам Bergdorf Goodman, превратившим витрины в Страну Чудес Вилли Вонка. Пожалуй, это самый празднично украшенный магазин на 5 Авеню.
И, в общем, глядя на эти украшения от Chanel в витрине Bergdorf Goodman, веришь в магию Снежной Королевы и в то, что невозможное – возможно.
Расположенные по соседству магазины Gucci и Dolce&Gabbana радуют южным буйством красок, к ним присоединяются дизайнеры другого бренда, известного своим неумеренным пристрастием к роскоши – LV. Все яркое, все блестящее, все кричит: “Дорого-богато”, как в лучшие времена в 90-х на Рублевке.
Victoria Secret’s решили одновременно привлечь и сдержанной простотой, и вычурностью. Вход в магазин женского белья украшен искусственной елкой и еловыми гирляндами с фирменными этикетками, а в витринах выставлены корсеты с показов VS.
Магазин сладостей в Рокфеллер-центре создал свое собственное сладкое царство, что вполне оправданно…
… так как цены на миниатюрные подарочные коробочки с шоколадом сказочно немыслимы.
Свою “Зимнюю страну” предложил магазин британского парфюмерного дома Penghaligon’s. Очень по-британски сдержанно, мило и эстетично.
Зимний лес в витринах магазина Anthropologie – просто, стильно, близко к природе. Все намекает на то, что в магазине продаются одежда и аксессуары “штучной”, ручной работы или редко встречающихся брендов. Очень четко и по делу, отличный дизайнерский замысел.
Днем празднично украшенный Манхеттен создает впечатление Золушки, которая к балу принарядилась, а башмачки поменять забыла. Часть 5 Авеню украшена, остальные улицы довольствуются фигурами солдатиков из балета “Щелкунчик” (еще одна праздничная традиция Нью-Йорка), Центральный Парк так и вовсе безо всяких украшений. Может, городские власти решили сэкономить, ведь туристов и так в городе столько, что не протолкнешься?
Очередь к елке в Рокфеллер-центре
И очередь на каток
Веселее всех, пожалуй, сборщику пожертвований для благотворительной организации “Армия Спасения” – каждый год в праздничный период они выходят на улицы с красными ведерками и колокольчиками и напоминают о том, как важно помогать нуждающимся. Пожалуй, это и есть самое важное в понимании американского образа жизни, когда благотворительность является неотъемлемой и важной частью культурных традиций.