В Нью-Йорке открылась ежегодная выставка достижений игрушечной индустрии.
Выставка предназначена, в первую очередь, для производителей, бизнесменов и маркетологов, попасть туда людям “со стороны” нереально. Детей на выставку тоже не пускают, и оно и правильно, потому что не каждый ребенок сможет спокойно уйти из этого “детского мира”. Поэтому мой пост – для всех заинтересованных родителей, которые хотят знать, какие игрушки будут самыми-самыми в 2018 году.
Открылась выставка грандиозным шоу динозавров, из чего можно заключить, что что любимые детьми доисторические животные по-прежнему “в тренде”.
Для малышей
Лидер в производстве товаров для малышей LeapFrog представил свои новые разработки, в которых, как обычно, развитие ребенка происходит через игру. Это и ходунки с уже знаменитой и полюбившейся малышам собачкой Скаутом (Scout’s Get Up & Go Walker™) и специальная “книжка” Learning Friends 100 Words Book™, благодаря которой дети от года смогут выучить первые слова на английском и испанском языках. Еще одна новинка Go-with-Me ABC Backpack™, игрушка-рюкзак, которая одновременно является паззлом и доской для рисования. Улучшенная версия интерактивной учебной системы-книжки LeapStart называется LeapStart 3D, поскольку здесь есть голографический экран. Библиотека электронных книг также дополнилась новыми историями про Микки Мауса, диснеевских принцесс и героев мультфильмов Пиксар. Эта настоящая компьютерная система рассчитана для детей от 2 до 7 лет и в каждой книге ваш ребенок найдет более, чем 30 развивающих заданий и занятий.
Из нового, вернее, хорошо забытого старого, можно анонсировать практически триумф некогда знаменитых Телепузиков. По телевизору показывают новые серии с этими героями, а в магазинах ожидаются новые интерактивные игрушки для малышей.
Инновационную коляску-велосипед представила компания smartTrike. Новый smarTfold ™ полностью складывается и занимает на 85 процентов меньше места в багажнике, чем предыдущие или конкурентные модели.
Куклы
Столь популярные среди девочек игрушки из серии Hatchimals – плюшевые интерактивные зверята, которые вылупляются из большого пластикового яйца – не сдают коммерчески-успешных позиций. На выставке представлена новая серия “Загадка” (Mystery). В продаже также будут маленькие пластиковые яйца, из которых вылупляются светящиеся в темноте зверята. А к рождественским и новогодним праздникам выпустят миниатюрные открытки с игрушкой-яичком и адвент-календарь.
Для девочек были представлены новые немецкие куклы Kruselings – героини очередного нового волшебного мира Дримленд.
Высота куклы – примерно 23 сантиметра, они сделаны из мягкого винила, каждая обладает своей историей и своей суперсилой. Например, Луна из Китая умеет разгадывать загадки и собирать паззлы и еще у нее есть волшебный телескоп, который позволяет разглядывать монстров и прогонять плохие сны. Кисть Клое из Лондона помогает рисовать магические веселые картины. Парижанка Вера занимается балетом, София из Лимы умеет разговаривать с природой, а Джо из Нью-Йорка музыкантша и с помощью своей музыки всегда делает своих друзей счастливыми. В общем, как и положено в мире фей, все дружат и все счастливы. Цены, однако, на эти куклы довольно высокие – обычный набор с куклой 27,99 долларов, делюкс (с волшебными нарядами и повседневной одеждой) стоит 44,99 доллара. Аксессуары отдельно от 11,99 долларов. Учитывая, что знаменитая фирма Mattel выпускает под брендом American Girl таких же “волшебных кукол” из серии WellieWishers по 60 долларов за каждую, эти феи внесут необходимое разнообразие на кукольный рынок. Посмотрим, смогут ли они составить конкуренцию тем же “маттеловским” куклам из ТВ-шоу Enchantimals, которые продаются по 9 долларов каждая – они, конечно, меньше по размеру, однако тоже обладают необходимыми волшебными аксессуарами и живут в магическом лесу.
Дополнение к кукольной империи – испаноговорящая девочка Мару и ее друзья (шесть 50-см кукол и семь 33-см.). Создатели подчеркивают, что куклы полностью реалистичны, кроме того, Мару отвечает всем современным политическим реалиям – в книжках, которые прилагаются в наборе, рассказывается о ее жизни в Америке в качестве иммигранта. Придумала Мару майамская бизнесвумен латиноамериканского происхождения Марица Гутьеррес, а создала знаменитый кукольный скульптор Дайана Эффнер. Марица также является автором книг про Мару, первый сборник рассказов выходит под заголовком Forever Friends (любопытно, кстати, что серию под таким же названием запустила в конце прошлого года компания American Girl). К каждой кукле можно приобрести разные наряды и аксессуары. Кукла стоит 120 долларов (политическая позиция нынче в цене), а костюм к ней – от 15.
В прошлом году очень успешными в коммерческом плане оказались игрушки Pikmi Pops – симпатичная плюшевая игрушка с вкусным фруктовым ароматом находилась внутри большого леденца, напоминающего чупа-чупс, и сразу покорила сердца девочек от 3 лет и…
Вдохновленные таким успехом, компания-производитель Moose не только анонсировала новые серии “плюшевых леденцов”, но и новые плюшевые бренды, Scruff-a-Luvs и Fur Babies, а также новые коллекционные игрушки Shopkins.
Moose также продолжает развивать бренд Live, добавив к миниаютрным роботизированным игрушкам в виде животных коллекцию Bizzy Bubs с миленькими малышами, которые могут ползать, сосать соску и издавать разные звуки (каждый набор стоит 20 долларов).
Как видим, все такое розовенькое и симпатичненькое, как любят большинство девочек в младшей школе. На июнь анонсирован выход еще одной умильной игрушки – Pomsies Pom-Pom. У каждого плюшевого шарика есть хвост, который вы можете обернуть вокруг запястья, волос, рюкзака, одежды (своеобразный “привет” прошлогоднему хиту – пластиковым игрушкам Fingerlings, которые можно носить на пальце). Pomsies также интерактивны, у них есть до 50 различных реакций со звуками, а по цвету глаз можно будет определить эмоции. Pomsies будет стоить 14,99 долларов и экспреты уже предсказывают ажиотаж и советуют закупаться этими игрушками заранее, чтобы спрятать до следующих рождественских и новогодних праздников.
Еще одна предрождественская новинка – Люпита, своеобразный аналог знаменитому Эльфу-на-полке. Люпита живет в Мексике и помогает напоминать детям, что такое дух Рождества. Очевидно, что она рассчитана, в первую очередь, на испаноязычную аудиторию (в набор вложена книга на английском и испанском языке). Плюшевая Люпита “приходит” 12 декабря, и начинается волшебство. Детям нужно делать добрые поступки и каждый день приносить людям улыбку, в надежде, что их ждут потом хорошие подарки.
Лего и супергерои
Дизайнеры решили не рисковать и обыграть по-новому уже полюбившиеся образы супергероев. Например, компания Hasbro выпустит на рынок новые куклы-героев выходящих в 2018 году на экраны боевиков.
Суперперчатка из нового фильма про Мстителей (“Avengers”), украшенная пластиковыми “драгоценными камнями”, позволит любому юному фанату почувствовать себя одним из героев, Титаном.
Также компания представила свой первый крупный крауфандинговый проект, который будет интересен всем фанатам фильмов Star Wars: гигантскую версию парусной баржи Джаббы Хатт. Проект представлен на выставке, а также на платформе HasLab, где все желающие могут заранее оплатить эту игрушку (499.99 долларов). Если будет собрано не менее пяти тысяч заказов, то баржа поступит в продажу.
Новые модели Лего – как видим, пока все без сюрпризов, компания продолжает разрабатывать довольно успешные серии Ninjago, Elves, Star Wars, Jurrasic Park, а фанатов Гарри Поттера ждет новый замок Хогвардс! Игрушки из магического мира Гарри Поттера в последний раз выпускались несколько лет назад, и вот, по многочисленным просьбам, Лего возобновляет эту серию с лета 2018 года.
На выставке также представлена настольная игра Tsuro: The Game of the Path. Это семейная стратегия для игроков разного возраста. Одно из основных ее преимуществ – игра подходит для детей с аутическим спектром, что уже подтвердили психологи.
Лидер в создании игрушек категории STEM (“наука, технология, инженерия и математика”), компания Elenco представила свой новый электронный кубик, с которым можно играть с помощью приложений для телефона или айпэда.
Как видите, не так много различий по сравнению с тем, что было представлено на этой же самой выставке в 2017 году. Очевидно, что владельцы брендов не хотят рисковать и предпочитают развивать коммерческий успех, лишь слегка изменяя дизайн уже знакомых и полюбившихся игрушек.
Наверное, трудно ожидать какого-то прорыва – когда в последний раз что-то принципиально новое предлагали? На моей памяти кубик Рубика – это была революция… А сейчас всё вариации на тему предыдущих успешных продаж – бизнес, ясное дело, рисковать нет смысла, если и так работает.
Согласна.